Требуется «Brand Lead»

О вакансии

Чем предстоит заниматься

• Что предстоит делать
• Бюджетирование и защита: формирует бюджет, обосновывает инвестиции, защищает на комитетах, отвечает за эффективность (в т. ч. brand metrics);
• Работа со стейкхолдерами: выстраивает договорённости с маркетингом/продуктом/PR/HR/коммерцией, управляет ожиданиями, умеет говорить «нет» и защищать фокус.;
• Разрабатывать и масштабировать платформу бренда с фокусом на приложение 2ГИС и его пользовательские сценарии;
• Процессы в компании: как бренд обслуживает бизнес (брифы, приоритизация, согласования, запуск кампаний, гайдлайны, контроль качества);
• Процессы в компании: как бренд обслуживает бизнес (брифы, приоритизация, согласования, запуск кампаний, гайдлайны, контроль качества).;
• Бренд-стратегия: позиционирование, платформа бренда, tone of voice, messaging;
• Управление метриками и эффективностью проектов: анализировать результаты рекламных кампаний и спецпроектов;
• Презентовать итоги и выводы команде и стейкхолдерам;
• Оптимизировать стратегию на основе инсайтов и аналитики.
• Это человек, который
• Имеет от 5 лет опыта в бренд-менеджменте / бренд-стратегии, включая опыт на уровне Brand Lead / Head of Brand / Brand Director или аналогичной роли с самостоятельным владением бренд-направлением.
• Работал in-house в IT/digital-продукте.
• Управлял брендом продукта для широкой пользовательской аудитории.
• Переводит бизнес-цели в бренд-цели и годовой/квартальный roadmap.
• Инициирует и использует исследования (brand tracking, U& A, сегментации), формулирует гипотезы и принимает решения на основе данных.
• Выстраивает end-to-end процесс запуска бренд-инициатив: бриф → разработка → согласования → запуск → пост-анализ.
• Настраивает приоритизацию, SLA и прозрачные правила взаимодействия со стейкхолдерами.
• Обеспечивает качество и консистентность бренда: гайдлайны, ревью, при необходимости бренд-комитет.
• Управляет стейкхолдерами: карта, ожидания, конфликты; фасилитировать обсуждения и защищать решения.
• Планирует и защищает бюджет, готовить сметы; повышает эффективность микса и unit-экономики кампаний.
• Отвечает за бренд-метрики (awareness, consideration, preference, NPS/brand love, SOV, ad recall) и регулярную отчетность.
• Руководит командой и подрядчиками: найм/развитие, постановка задач, контроль сроков/качества/бюджета.
• Держит бренд-рамку и является партнером для бизнеса.
• Почему стоит к нам присоединиться

Что нужно для работы

• Опыт от 5 лет

Что предлагает компания

• ДМС / медицинское страхование